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春水地板老总跑路部分地板企业陷危机

发布时间:2019-12-16 来源:家装知识 点击:0

从11月初春水地板被曝出其老总因副业资金链断裂“跑路”以后,近期,圣拉格地板、乾盛地板老总也突然不见踪影,空留下他们一手创建的品牌和工厂这些由于资金链断裂而导致企业崩盘的现象,为什么会在地板行业频频上演

从11月初春水地板被曝出其老总因副业资金链断裂 跑路 以后,近期,圣拉格地板、乾盛地板老总也突然不见踪影,空留下他们一手创建的品牌和工厂这些由于资金链断裂而导致企业崩盘的现象,为什么会在地板行业频频上演楼市调控、成本上升等 因素影响下,家居圈中的哪些行业又岌岌可危

中小地板企业率先 崩盘

近一个月之内,有关地板企业老板由于资金链断裂而跑路的戏码不断上演在全国各地,地板企业倒闭、转产的事件也频频发生在整个家居行业的寒冬之时,地板领域的处境似乎更为艰难

了解到,相对于家具、橱柜、卫浴等对技术、设计、人工等因素要求较高的品类而言,地板行业准入门槛低,甚至只需几万元便可雇佣小工厂从事贴牌生产

前些年家居行业高速发展,也促使众多人朝着地板行业蜂拥而上与品牌积淀深厚、技术创新能力较强的大品牌相比,中小型地板企业在长期的价格战中厮杀,利润也不断被摊薄

了解到,中国林产工业协会与中消协联合发布的《地板白皮书》中,将强化地板价格警戒线定位70元,然而市场上低至五六十元的产品比比皆是这也导致了圣马特地板总经理张波所描述的结果,在销售业绩中刨除店面装修等成本,很多企业的毛利率不超过8%,付出与收益不成正比

据中国家居建材装饰协会秘书长胡中信介绍,目前全国地板企业数千家,真正盈利的不足30%,其中很多企业的毛利率仅为5%左右金融危机以后,地板企业出口订单锐减,美国 双反 调查让地板出口进一步受阻;而在楼市调控的威力下,国内市场需求也在收缩;与此同时,原材料、人工价格攀升、渠道成本居高不下 如此严峻形势下,地板行业率先掀起崩盘潮,并不在预料之外

家装、板式家具处境堪忧

地板之外,哪一个行业正处于危险之中 事实上,所有从事实体经济的企业都面临着风险 ,世友地板北京公司总经理范文坚表示,家居企业的现金流和利润率已经极低,很多企业都在维持生存,谁都有可能成为下一个崩盘的遇难者胡中信表示,板式家具企业、家装公司受到冲击更为严重,或将成为下一个 高危群体

在今年年中召开的2011年中国板式家具发展论坛上,有专家表示目前国内板式家具市场不断缩水某资深业内人士曾统计,在板式家具生产、流通的各项成本支出中,板材成本占30%到40%,工人工资占10%至20%,此外还有企业运转成本、高昂的场租成本等与实木、欧美家具比起来,板式家具价格低,利润薄,毛利润大概是26%,净利润只有7%假如不尽快提升卖点、增加新的利润项,一些板式家具企业或将难逃转产、转型或关门的命运

家装公司领域无疑也成为了2011年家居沙盘上的重灾区胡中信指出,其中高端品牌抵御风险能力较强,档位极低的企业也可凭借价格优势赢得部分市场,而中端家装品牌由于知名度不足、定位模糊等原因,将面临残酷的市场考验

■ 崩盘诱因

1、经营不良 资不抵债

一些企业考虑到家居产品的利润较低,而又无法拒绝民间借贷资本的诱惑,于是纷纷以公司实体作为担保,进行小额信贷融资这样一来,当企业经营链条的某一个环节出现问题时,整个资金链也随机断裂,公司无法抵债,老板只能跑路此外,某些企业在从事家居产品生产或销售的同时,也在从事农产品或房地产等风险更大的行业,经营不良导致副业将主业拖垮

2、人工、物流成本飙升

原材料、人工、运输成本的不断攀升也成为了家居企业无法承受之重据悉,从年初至今,地板企业各项成本合计上涨25%至30%,其中以人工、物流两部分最为严重无论是短途运输或是长途运输,折合每平方米地板的运输费用较往年翻倍,而工厂工人的工资也在上涨

不仅地板如此,家具、卫浴、橱柜等品类也面临着成本的压力同时,在各大卖场、建材城布局的家居企业,也承受着高昂的租金等渠道建设成本家装公司的成本则主要体现在人工方面,甚至一名瓦工的月薪会高于普通白领

3、价格战下长期内耗

以中小品牌的强化地板为例,每平米生产成本在四十余元,物流、安装成本在二十余元,代理商也要从中加价,但即使如此,市面上仍然有大量地板低于70元的警戒线原因莫过于缺乏品牌知名度、产品附加值,只能靠价格战闯出一片天当价格成为唯一的卖点时,家居企业便陷入了不打折卖不动,越打折越赔钱的恶性循环长期的内耗,也将加剧部分企业的死亡速度

4、国内、外市场交困

楼市调控导致国内家居需求增量减缓已是不争的事实,其中建材品类更是由于精装房楼盘、家装公司大店等原因需求下滑、竞争加剧,而此时消费者更倾向于选择颇具知名度、美誉度、性价比较高的大品牌

与此同时,金融危机后海外市场需求萎靡,美国 双反调查 后所征收的高额税率也逼迫着外销型企业不得不放弃一些订单内外交困的境遇下,企业支撑不住便唯有崩盘

5直营模式风险高于代理制

一线或二线城市建立直营店,在二三线、三四线市场依托代理商经营的模式,有助于帮助企业分担风险,减轻资金链紧绷的压力相比之下,若单一采取直营模式,家居企业固然在产品组合、日常营销、定价、受众反馈等方面更为灵活和灵敏,然而市场兴旺时厂家独享利益,市场衰败时厂家也独自承担风险,自然不利于逆境下顺利过冬

■ 业内说法

创新利于竞争

●范文坚,世友地板北京公司总经理

地板行业的洗牌已经开始,企业若想幸存,首先要靠创新能力,包括提高原材料利用率、提高自动化程度、降低人工成本、研发新产品、推出新服务作为品牌支撑等其次要靠差异化的营销,例如在一二线城市精耕细作,提升定制化服务,深化品牌影响力;在三四线城市增强卖场氛围和扩大面积,体现一站式购物的感觉另外,企业手中的资金是否充裕也事关重要,这需要跟银行建立良好的信贷关系和顺畅的资金链等未来地板行业将有望像家电、饮料等行业一样形成高度集中的竞争格局

家居品牌需长远规划

●胡中信,中国家居建材装饰协会秘书长

对于很多家居企业来讲,之所以崩盘是因为缺少规划家居企业应该静下心来做一个整体规划,包括对产品结构的梳理、受众群体的把脉、市场整体定位等例如是做全国性品牌还是区域性品牌,进行直营还是多招一些经销商过去很多企业为了卖产品而卖产品,现在要上升到品牌的高度来做经营

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不曾存在的倒闭潮:地板行业危机被夸大 近半年来,关于地板行业的倒闭声屡屡不绝,造成外界忧心忡忡“倒闭潮”是否已悄然来袭?地板行业是否就此一蹶不振呢?在这些迷雾的笼罩之下,地板业的现状究竟如何? 10:50:37

地板业屡现危机 行业面临严峻生存考验 从开始到现在,地板企业危机就没消失过刚步入2011年,有史以来最严厉的“国八条”楼市调控政策,给了地板产业一个“下马威”这仅仅是一个坏的开始,紧接着,国内原材料价格上涨,使得地板企业的生存压力倍增,而突如其来的美国“双反”调查与裁决,使得地板出口企业利润降低5%-10% 14:07:00

地板企业如何“应对市场危机 利用机遇” 当高速扩张的产能遭遇到市场萎靡不振的时候,中国地板产业正一步步滑向一个前所未有的行业危机之中,在笔者看来,这场行业危机带给地板产业的最大问题是就是不确定性

09:41:24

寒风入侵 地板家居市场频现危机 近一个月之内,有关地板企业老板由于资金链断裂而跑路的戏码不断上演在全国各地,地板企业倒闭、转产的事件也频频发生在整个家居行业的寒冬之时,地板领域的处境似乎更为艰难

10:21:05

部分地板人认为行业回暖有望 2016年的中国地板行业经历了“散小乱弱”的多舛命运,渠道危机、出逃传言、上市冲动、银行逼债、促销清仓、业绩下滑、人事变动......仿佛一夜之间进入高烧状态,大面积的产品滞销让很多地板人完全来不及适应值得注意的是,很多厂家、卖场推出的极富创意的营销,使得部分品牌还是保持了与往年持平甚至是略有升幅的业绩谈及2016年地板市场怎么走这一话题时,部分地板人纷纷表示“回暖有望”,并列举出几大猜想

10:14:50

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